Het zuivelbedrijf Danone gooit zijn marketinginspanningen over een totaal andere boeg. In tegenstelling tot andere bedrijven, die vooral het product in de kijker plaatsen, heeft het merk vooral aandacht voor de gebruiker.

Timing
Niet toevallig is de nieuwste reclamecampagne na Nieuwjaar gestart. Vele consumenten hebben net hun goede voornemens gemaakt en zijn vastberaden om zich (vaak) een gezondere levensstijl aan te meten. Danone geeft hen daarbij een ‘goed getimed’ duwtje in de rug.

Aanwezigheid
De marketingstrategie is zo opgebouwd dat Danone, en meer bepaald Activia, de doelgroep aanspoort om de koe bij de horens te vatten. Het marketingteam heeft daarom een allesomvattende strategie uitgewerkt waarbij het merk toegankelijk is op plaatsen waar de doelgroep zich bevindt.

Motivatie
Zo draait er op Vijftv nu een spot waarin we een zelfstandige onderneemster leren kennen, die haar druk leven omgooit en ervoor kiest om meer aandacht aan zichzelf te besteden. De kijker beleeft haar verhaal  en wordt gemotiveerd om – samen met Activia – meer kwaliteit te geven aan zijn leven.

Call-to-action
De call-to-action is duidelijk: ‘bezoek de Activia-website om deel te nemen aan het programma’. Daar staan alle ingrediënten om u nog eens te overtuigen om deel te nemen, zoals nuttige tips over gezondheid, sport en levensstijl. U kunt zich daarna inschrijven op een nieuwsbrief waarin u de tips rechtstreeks krijgt aangeleverd.

Persoonlijk
Het neusje van de zalm van de marketingcampagne is het ‘persoonlijk programma’. Twee coaches helpen u gedurende 15 dagen een nieuwe levensstijl aan te meten. Danone belooft een gepersonaliseerd programma en adviezen van de coaches in foto’s en filmpjes. Natuurlijk heeft het project ook een sociaal luik, waarbij de deelnemers hun ervaringen kunnen delen via Facebook. Zo steken ze elkaar weer een hart onder de riem… en motiveren ze anderen om ook deel te nemen.

Bent u al overtuigd de kracht van contentmarketing? Neem contact met ons op en probeer het zelf.

(foto: www.activia.be/nl)

Vele steden en gemeenten hebben de eerste stappen gezet naar sociale mediaplatformen. Ze hebben vaker een Facebookpagina en soms zelfs een Twitterpagina. Maar bij de échte integratie van sociale media in de overheidscommunicatie schort er nog wat.

Achterhaald
De realiteit is dat sociale media de traditionele benadering van overheidscommunicatie hebben achterhaald. Interactiviteit haalt de bovenhand in het duel met top-down informeren. Maar hoe moeten steden en gemeenten daar nu mee omgaan?

Goede voorbeeld
De Vlaamse overheid geeft reeds het goede voorbeeld. Via een weblog, een Twitter- en LinkedIn-account en bijeenkomsten wordt de bevolking betrokken bij de initiatieven. Tegelijkertijd is er ook een brainstorm rond social media-gebruik. Die kanalen worden concreet ingezet voor het lanceren van ideeën, het in goede banen leiden van debatten die nu verspreid zitten in verschillende media en om de internauten op de hoogte te houden over de praktijken binnen de Vlaamse overheid op het vlak van web 2.0-communicatie.

Geslaagd
Een geslaagd voorbeeld uit het departement Ruimtelijke Ordening, Woonbeleid en Onroerend Erfgoed is de interactieve website www.ruimtevoormorgen.be. Daarop heeft de Vlaamse overheid een grootschalige burgerbevraging gelanceerd waar de bezoekers hun ideeën kunnen posten over de ruimtelijke ordening van steden en het platteland. De suggesties kunnen vervolgens via Facebook of Twitter gedeeld worden en er is een zelftest om te ontdekken in wat voor een Vlaanderen u wilt wonen.

Geïntegreerd
De mogelijkheden van sociale media zijn veelzijdig, maar bij de uitwerking schort er vaak nog het een of het ander. Het is niet zo dat de verschillende kanalen de boodschap simpelweg moeten herhalen. Er is een geïntegreerde aanpak nodig om de kanalen elkaar te laten versterken.

Is uw gemeente of stad klaar om het web 2.0-tijdperk in te stappen? Neem dan contact met ons op en ontdek de mogelijkheden.

(foto: www.ruimtevoormorgen.be)

(foto: www.groupon.be)

Groupon is een Amerikaanse marketingonderneming die stilaan de hele wereld verovert. Gebruikers ontvangen elke dag aantrekkelijke aanbiedingen van bedrijven uit de buurt rechtstreeks in hun mailbox. De promoties gelden maar voor een bepaalde duur. Heeft de aanbieding genoeg kopers? Dan gaat de deal door.

Om de kortingsbonnen te kunnen aanbieden, heeft Groupon contacten met verschillende leveranciers. Om de geloofwaardigheid van de website en het vertrouwen van de consumenten hoog te houden, is communicatie van essentieel belang.

Levenslijn
De contentstrategie is min of meer de levenslijn van Groupon. Concreet bestaat de strategie uit drie luiken: e-mailmarketing, gedetailleerde productomschrijvingen én de blog en sociale media op de website/landingspagina.

E-mailmarketing
De dagelijkse nieuwsbrief is van cruciaal belang voor de aanpak van Groupon. Dankzij e-mailmarketing slaagt de website erin om de abonnees dagelijks en rechtstreeks op de hoogte te houden van de belangrijkste lopende aanbiedingen. Omdat de aanbiedingen zo gevarieerd zijn, zit er voor iedereen wat wils tussen. Bovendien houdt het marketingteam van Groupon de aankoopgeschiedenis en het aantal doorkliks nauwlettend in het oog om de volgende nieuwsbrief nog gerichter te maken.

Landingspagina’s
Zodra de ontvangers klikken op een bepaalde aanbieding in de nieuwsbrief, komen ze terecht op de landingspagina met de volledige productomschrijving, eventueel met een klantengetuigenis of een promotiefilmpje. Daardoor krijg je de ultieme mogelijkheid om de klant over de streep te halen.

Blog
Omdat Groupon als tussenpersoon handelt, wordt de website verantwoordelijk gesteld voor de goede afhandeling van de deal. En in dit sociale mediatijdperk is dat van levensbelang om je reputatie te beschermen en op te bouwen. Op de weblog en de sociale mediasites kunnen de gebruikers hun bestelling of de uitslagen van de wedstrijden opvolgen of persoonlijke verhalen van de medewerkers lezen. Die aanpak zorgt voor een transparante klantenrelatie en verhoogt het vertrouwen in de kortingsbonnensite.

Ontdek hoe u contentmarketing kan inzetten voor uw bedrijf. Neem vrijblijvend contact met ons op voor een kennismakingsgesprek.

Verzorg uw blog
Een blog is net als een website een visitekaartje van uzelf en/of uw bedrijf. Behandel hem er dan ook naar. Gebruik uw weblog daarom niet als uitlaatklep voor uw irritaties als ondernemer, maar lever alleen relevante content voor uw doelgroep aan. Let ook op uw spelling. Zoekmachines maar ook websitebezoekers zijn wantrouwig voor websites met een overvloed aan taalfouten.

Actief
Denk niet dat u er met het schrijven van een blogtekst van af bent. Wilt u aan contentmarketing doen, dan heeft u een strategie nodig. Schuim het internet af naar blogs die op uw producten en diensten inspelen, en geef commentaar met een link naar uw eigen weblog of website. Probeer ook contact op te nemen met hoogscorende bloggers en vraag of u als gastredacteur mag optreden. Vergeet dan zeker niet te verwijzen naar uw eigen website!

Sociaal
Bloggen is een sociale activiteit. Gebruik websites zoals LinkedIn en Facebook om uw blog te promoten. Post er uw favoriete artikels op en beantwoord vragen van nieuwsgierigen. Ga eens een kijkje nemen op websites zoals Ask.com en fora’s, en neem deel aan de discussie. Zo creëert u steeds meer mogelijkheden om uw blog in de schijnwerpers te plaatsen.

Blijf up-to-date
Zoekt uw content voor uw website? Dan moet u het nieuws uit uw sector op de voet opvolgen, zodat u er op kan reageren wanneer het nog actueel is. Schrijf u in op RSS feeds of Google Alerts. Zo komt het nieuws rechtstreeks tot bij u.

Bent u geen ‘doe-het-zelver’ of lijkt dit alles u heel wat extra werk? Dan schieten de contentleveranciers van Koppa Digitale Media u graag te hulp. Neem hier vrijblijvend contact met ons op.

Natuurlijk zijn aanbiedingen en promoties populair tijdens deze periode. U heeft vast uw folder al klaar met aantrekkelijke afbeeldingen van uw producten met het bijpassende prijskaartje. Maar als u wilt opvallen tussen alle reclamebladen, dan zal u iets extra moeten doen.

QR-code
U kan bijvoorbeeld uw afbeeldingen versterken door er content bij te leveren. Dat kan via de populaire QR-codes. Een QR-code is vergelijkbaar met een barcode. Enige verschil is dat ze veel meer informatie bevatten.

Toepassing
Eén van de interessante toepassingen van de QR-code is dat de consument met een speciale lezer via zijn smartphone of iPhone de code kan lezen. Als u die code koppelt aan een link naar de productomschrijving, dan ontvangt de klant alle nodige informatie.

Dynamisch
Maar ook voor de productomschrijvingen zijn er mogelijkheden om creatief te zijn. Opteer niet voor een droge, weinigzeggende opsomming van de specificaties waar leken vaak niets van begrijpen. Kies eens voor klantengetuigenissen, een blogtekst waarin de functionaliteit haarfijn wordt uitgelegd of eventueel een 3D-zicht van het product. U beslist.

Op zoek naar content voor de QR-codes? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.

Communicatie-ambtenaren beseffen maar al te goed dat het niet eenvoudig is om hun bericht in de media te doen verschijnen. Maar die media zijn op hun beurt op hun hoede. Hier het levende bewijs dat zelfs taalfouten onverbiddelijk worden afgestraft.

Tijdsdruk
Volgens de communicatiedienst was tijdsdruk en te weinig personeel de oorzaak voor deze communicatieve flater, maar in een sector waar dat dagdagelijkse kost is wordt dat niet zomaar als excuus aanvaardt.

Voorkomen is beter dan genezen
Maar het is niet de eerste of de laatste communicatiedienst die de mist in gaat. Tijdsdruk is vaak de boosdoener. Een extern communicatiebureau kan dan soelaas bieden. Of het nu om een eenmalig persbericht gaat of een meer projectmatige aanpak, samen komen we eruit wat wij voor u kunnen betekenen.

Vorig jaar heeft LimburgActueel als sponsor een reis naar het Marokkaanse Marrakech geschonken in het kader van het thema ‘Duizend en één nacht’. Voor het thema van dit jaar, ‘de jaren 70’, heeft Koppa Digitale Media het over een ander boeg gegooid.

Teaser
Om het trafiek naar de website van het feest te stimuleren en de sfeer aan te wakkeren, bezorgt Koppa Digitale Media op regelmatige basis nieuws uit de jaren 70. Dat wordt op de website van het Feest van de Ondernemer gepubliceerd en in een aparte rubriek op de regionale nieuwssite LimburgActueel.be. Daarmee geven we ook via een belangrijke nieuwsbron voor de lokale ondernemer een ‘teaser’ voor de avond mee. Die geïntegreerde aanpak heeft ongetwijfeld een gunstige invloed op het bezoekersaantal.

Creatief
“Ons team heeft een creatieve oplossing bedacht om op ludieke wijze aandacht te schenken aan dit evenement. Onze journaliste is letterlijk de archieven ingedoken om interessant economisch nieuws op te vissen dat de jaren 70 tekent”, vertelt Kris Pattyn, zaakvoerder van Koppa Digitale Media.

Extra
“Voor onze klanten doen we graag een extra inspanning. Daarom is onze journaliste is  op zoek gegaan naar ondernemers, die in de jaren 70 actief waren, om iets uit hun eigen ervaring te vertellen over die periode in hun leven. Dat geeft een persoonlijke inslag aan het nieuws en roept de sfeer direct terug op.”

Bent u ook op zoek naar een creatieve oplossing om uw onderneming, organisaties of event op de kaart te zetten? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.

Foto: www.feestvandeondernemer.be

Daarmee onderschrijft Google de ideologie van communicatiebureau Koppa Digitale Media. In principe is het niet nieuw dat websites waar er veel beweging is, bijvoorbeeld door op regelmatige basis nieuwe content aan te leveren, beter scoren dan statische websites. Het verschil is dat Google nu specifiek naar de inhoud van de websites gaat kijken.

Logisch
De vernieuwing is een uitbreiding van Google Caffeïne. Die toepassing werd eerder al geïmplementeerd zodat Google sneller nieuwe inhoud kan indexeren. Deze aanpassing is min of meer de logische aanvulling omdat die recente of actuele inhouden nu ook daadwerkelijk hoger in de zoekresultaten scoren.

Actueel
Volgens Google zou de aanpassing een invloed hebben op 35 procent van de zoekopdrachten. Voor bedrijven die aan contentmarketing (willen) doen, is dat een zeer interessante ontwikkeling. Als de klant bijvoorbeeld op zoek is naar een printer van het merk Brother, dan zullen de meest recente modellen bovenaan verschijnen. Daardoor wordt actuele, originele en regelmatige content nog belangrijker voor bedrijven, die willen opvallen in de digitale zee.

Wilt u uw concurrenten voor zijn? Neem dan contact op met Koppa Digitale Media. Samen werken we uw contentmarketingplan uit.

Bron: www.zdnet.be

Sociale media
Opvallend is dat sociale media, met 10 procent, wel goed in de markt liggen als nieuwsbron. Dat toont aan dat sociale netwerksites, zoals Facebook en Twitter, interessante kanalen zijn om je boodschap te verspreiden. Bovendien zijn sociale media niet alleen een communicatiekanaal voor de generatie Y. Zowel in de leeftijdscategorie 21-30 als 31-40 scoren sociale media goed als frequent gebruikte nieuwsbron.

Eigenschap
Betekent dat cijfer dat je je weblog kan verwaarlozen en rechtstreeks op sociale media kan adverteren/informeren? “Sociale media zijn inderdaad interessant, maar ze hebben vaak een andere functie dan een weblog. Het hoofddoel van websites zoals Facebook en Twitter, is de nieuwsgierigheid aanwakkeren. Dat doe je niet met lange teksten, maar met een prikkelende titel en inleiding. Via een link begeleid je geïnteresseerden naar een rustig plekje, vaak een weblog of website, waar ze alle informatie kunnen bekijken”, aldus Kris Pattyn, zaakvoerder van Koppa Digitale Media.

Uit het onderzoek blijkt verder dat er een groeiende markt is voor de iPad en tablet pc. Zeventien procent van de respondenten heeft vandaag een iPad. Nog eens dertig procent geeft aan dat ze in de toekomst een iPad of tablet pc willen aanschaffen. “Dat houdt in dat er zich nieuwe manieren ontwikkelen om de consument te bereiken. We zijn niet ver verwijderd van een model waar relevante informatie ‘à la minute’ via het voorkeurskanaal van de consument de standaard is”, voorspelt Kris.

“Om de klanten van Koppa Digitale Media een totaaloplossing voor content aan te bieden, hebben we samen met Ranavision unieke software ontwikkeld. Daardoor kan onze content integraal op het iPadscherm verschijnen. Geen kostelijke onderneming, maar een adequate oplossing op maat van de kmo”, besluit hij.

De kortlopende enquête, die door 210 mensen online werd ingevuld, werd gebruikt als achtergrondinformatie tijdens de debatavond Media XLarge. Onze medianieuwssite AchterHetNieuws ging op zoek naar relevant cijfermateriaal om het debat te stofferen. In dit artikel bespraken we enkel de commercieel relevante informatie.

Zowel traditionele als nieuwe mediahuizen staan onder druk door de razendsnelle technologische ontwikkelingen en het veranderende consumentengedrag. De mediacrisis, die in 2008-2009 in volle vaart door ons land geraasd is, toont aan hoe wankel de heilige huisjes zijn. Een nieuw medialandschap vraagt om nieuwe recepten.

Panel
Auteur en communicatiespecialist Frank Thevissen, projectmanager bij Concentra Bart Bijnens, Corelio Digital Johan Mortelmans en productmanager bij VMMa Bart Spiessens schoven aan tafel tijdens het derde debat in de reeks Media XLarge. Han Soete van nieuwssite Dewereldmorgen haakte op het laatste moment af wegens omstandigheden. Dat maakte dat het merendeel van het panel redelijk eensgezind door het spervuur aan vragen van moderator Marc Vandermaesen, manager van Radio 2, walste.

Verschil
“Verdienmodellen in de media staan al jaren ter discussie. Traditionele media houden enerzijds vast aan hun traditioneel model, maar zijn tegelijkertijd op zoek naar nieuwe inkomsten. Dat doen ze door plaatsen op te zoeken waar ze het verschil kunnen maken”, aldus Bijnens. Dat was de algemene ondertoon die ook Mortelmans en Spiessens verdedigden.

Spiessens ondersteunde zijn betoog met praktijkvoorbeelden bij de VMMa. Heel illustratief  geeft hij aan dat de technologische ontwikkelingen bedreigingen maar ook kansen bieden aan traditionele mediabedrijven. Het verslag van de avond kan u nalezen op LimburgActueel.be of Achterhetnieuws.be.

Aanpassen
Koppa Digitale Media legt regelmatig zijn oor te luister in het werkveld. De medianieuwssite AchterHetNieuws.be volgt – vanuit journalistieke doeleinden – de mediasector op de voet. Maar volgens zaakvoerder Kris Pattyn kunnen ook bedrijven voordeel halen uit de filosofie van een uitgever.

“Vandaag dienen mediahuizen zich razendsnel aan te passen aan de technologische ontwikkelingen, die zich almaar sneller opvolgen. De (nieuws-)consument is het gewoon om voor hem relevante content rechtstreeks op zijn bord te krijgen. Laten mediahuizen die tendens liggen, dan betalen ze later de prijs.”

Commercieel
“In dat opzicht is het geen slecht idee om als bedrijf ook als uitgever te gaan denken. Het is ten slotte niet alleen nieuws, waar mediagebruikers naar op zoek zijn. Ook commerciële content slaat aan als het voor de consument relevant is”, besluit Kris.

Media XLarge is een initiatief van AchterHetNieuws (een product van Koppa Digitale Media) en de opleiding Journalistiek van de XIOS Hogeschool Limburg.

Adverteren of content aanbieden op het platform waar de consument aanwezig is, dat is toch zowat de natte droom van iedere ondernemer. Neem contact op met Koppa Digitale Media en we zoeken samen naar een oplossing op maat.